Blog de captación para seguros y fintech
75 artículos prácticos que resuelven problemas concretos: cómo aparecer en Google Maps, qué exige la normativa en un anuncio financiero, cómo medir las llamadas de cada oficina o cómo conseguir que la IA te recomiende.
- Fintech y financieras
Verificación de servicios financieros de Google Ads en España: requisitos y pasos
Qué es la verificación de servicios financieros de Google en España, quién la necesita, qué documentación piden y cómo evitar que se bloqueen tus anuncios.
- Fintech y financieras
Por qué Google rechaza tus anuncios de préstamos (y cómo evitarlo)
Las causas más comunes de rechazo o limitación de anuncios de préstamos y crédito en Google Ads y qué tiene que mostrar tu web para cumplir la política.
- Fintech y financieras
CCD2: qué cambia en la publicidad de crédito al consumo
Resumen práctico de lo que la Directiva (UE) 2023/2225 de crédito al consumo cambia en la publicidad de préstamos, BNPL y tarjetas, y cómo preparar tus campañas.
- Fintech y financieras
Cómo poner la TAE y el ejemplo representativo en anuncios de préstamos
Guía práctica para incluir la TAE y el ejemplo representativo en anuncios de búsqueda, redes, vídeo y landings de productos de crédito en España.
- Fintech y financieras
Publicidad de criptoactivos en España: la Circular 1/2022 de la CNMV en la práctica
Qué exige la CNMV en la publicidad de criptoactivos: advertencias de riesgo, formato, influencers y comunicación previa de campañas masivas, y cómo encaja con MiCA.
- Fintech y financieras
MiCA y anuncios: qué necesita un exchange para anunciarse en Google y Meta en la UE
Cómo afecta MiCA a la publicidad de exchanges y monederos de criptoactivos y qué certificaciones piden Google y Meta para anunciarse en España y la UE.
- Fintech y financieras
Cómo enviar a Google Ads el préstamo concedido y dejar de pagar leads que no convierten
Guía para importar a Google Ads y Meta las conversiones de préstamo aprobado o cliente activo desde tu CRM, con su valor, para que las campañas pujen por clientes rentables.
- Fintech y financieras
Leads fraudulentos y bots en formularios de préstamos: cómo detectarlos
Cómo detectar y frenar leads falsos, bots e identidades suplantadas en formularios de crédito y apps financieras, y evitar que Google y Meta aprendan de ellos.
- Fintech y financieras
Optimiza por cuenta fondeada, no por descarga: eventos de conversión para apps financieras
Qué eventos de conversión usar en las campañas de apps financieras y neobancos para pagar por clientes activos y no por instalaciones vacías.
- Fintech y financieras
Campañas de apps para neobancos: cómo dejar de comprar instalaciones basura
Cómo plantear las campañas de apps en Google, Meta, Apple Ads y TikTok para un neobanco o una app de pagos: estructura, creatividades, eventos y control de fraude.
- Fintech y financieras
Medir campañas de apps financieras en iOS: SKAdNetwork, AdAttributionKit y MMP
Cómo medir bien las campañas de apps financieras en iOS después de ATT: valores de conversión, ventanas, MMP, eventos de servidor y modelado.
- Fintech y financieras
Marketing local para brokers hipotecarios e intermediarios de crédito con oficinas
Cómo captar clientes en cada oficina de un intermediario de crédito inmobiliario: Google Maps, reseñas, anuncios por zona, landings y medición hasta la firma.
- Fintech y financieras
Publicidad de hipotecas: qué exige la normativa a bancos e intermediarios
Resumen práctico de lo que debe incluir la publicidad de préstamos hipotecarios en España, para entidades, prestamistas e intermediarios de crédito inmobiliario.
- Fintech y financieras
Cómo auditar a tus afiliados y comparadores financieros
Guía para revisar la calidad, el fraude, el cumplimiento y el coste real de los leads que compras a afiliados, comparadores y generadores de leads financieros.
- Fintech y financieras
CPL, CPA o revenue share: cómo pagar a comparadores sin perder dinero
Ventajas e inconvenientes de pagar por lead, por cliente o por reparto de ingresos a comparadores y afiliados financieros y de seguros, con cláusulas recomendadas.
- Fintech y financieras
Meta Ads para servicios financieros: restricciones y cómo trabajar con ellas
Qué limita Meta en anuncios de crédito, inversión y cripto, cómo afectan las categorías especiales a la segmentación y qué campañas funcionan para fintech en Facebook e Instagram.
- Fintech y financieras
SEO para fintech: cómo posicionar en temas YMYL
Cómo posicionar una fintech o financiera en Google en temas de dinero (YMYL): E-E-A-T, autoría experta, contenido con datos, estructura y enlaces.
- Fintech y financieras
Cómo hacer que ChatGPT, Gemini y Perplexity recomienden tu fintech
Qué fuentes usan los asistentes de IA para recomendar productos financieros y qué puede hacer una fintech o un broker para aparecer en sus respuestas.
- Fintech y financieras
Pujar por la marca de la competencia en finanzas: riesgos y alternativas
Qué permite Google al pujar por marcas de competidores, qué dice la jurisprudencia europea y por qué en finanzas conviene pensarlo dos veces.
- Fintech y financieras
CAC, LTV y payback: cuánto pagar por un cliente financiero
Cómo calcular el coste de adquisición, el valor de vida y el periodo de recuperación de un cliente en fintech y financieras, y cómo usarlos para fijar pujas y presupuestos.
- Fintech y financieras
La landing de préstamos que convierte y cumple: estructura paso a paso
Cómo diseñar una página de destino para préstamos y crédito que convierta bien en móvil y cumpla con la información que exigen Google y la normativa española.
- Fintech y financieras
Audiencias propias (Customer Match) en finanzas: consentimiento y RGPD
Cómo usar listas de clientes en Google y Meta para excluir, reactivar o ampliar públicos en servicios financieros respetando el RGPD y las políticas de las plataformas.
- Fintech y financieras
Cómo anunciar el pago aplazado (BNPL) sin infringir la normativa
Qué cambia para la publicidad del pago aplazado y el BNPL con la nueva directiva de crédito al consumo y cómo deben anunciarlo fintechs y comercios.
- Fintech y financieras
Captar pymes para financiación: factoring, confirming y préstamos con Google y LinkedIn
Cómo captar empresas para productos de financiación (factoring, confirming, préstamos y renting) con búsqueda, LinkedIn y contenido especializado.
- Fintech y financieras
Publicidad de productos de inversión: la Circular 2/2020 de la CNMV en la práctica
Qué exige la CNMV en la publicidad de productos y servicios de inversión, incluida la que se hace en internet, redes sociales e influencers, y cómo organizar la revisión.
- Fintech y financieras
DORA y tus proveedores de marketing: qué pedir a tu agencia
Cómo afecta el reglamento DORA a la relación de una entidad financiera con sus proveedores de marketing, herramientas y agencias, y qué controles pedir en la práctica.
- Fintech y financieras
Usar IA para redactar y revisar anuncios financieros sin riesgos
Cómo montar un flujo con IA para redactar y prerrevisar anuncios de crédito, inversión o seguros frente a tus reglas de cumplimiento, con aprobación humana y registro.
- Fintech y financieras
Microsoft Ads en finanzas: el público que tus campañas olvidan
Por qué Microsoft Advertising funciona en seguros y servicios financieros, qué público aporta, cómo importar campañas de Google sin errores y qué segmentaciones únicas ofrece.
- Fintech y financieras
Notoriedad para fintech: YouTube y televisión conectada cuando la búsqueda no da más
Cuándo una fintech o financiera debe invertir en notoriedad con YouTube y CTV, cómo planificarlo con presupuestos razonables y cómo medir su efecto en búsquedas y clientes.
- Fintech y financieras
Puja por valor para financieras: que Google pague más por los mejores clientes
Cómo asignar valores a solicitudes y clientes, enviarlos a Google Ads y Meta y usar estrategias de puja por valor en préstamos, seguros e inversión.
- Seguros
Por qué tu correduría no aparece en Google Maps (y cómo arreglarlo)
Las siete causas más habituales por las que una correduría o agencia de seguros no sale en Google Maps y qué hacer con cada una, por orden de impacto.
- Seguros
Qué categoría elegir en Google Business Profile para una correduría o agencia de seguros
Cómo elegir la categoría principal y las secundarias de la ficha de Google de una correduría, agencia o agente de seguros, con ejemplos por tipo de negocio.
- Seguros
Cómo conseguir más reseñas en Google para tu correduría sin incumplir las normas
Un sistema sencillo para que tus clientes de seguros dejen reseñas cada mes: cuándo pedirlas, qué mensaje enviar y qué está prohibido por Google y por la ley.
- Seguros
Cómo responder a una reseña negativa de un siniestro (sin violar la confidencialidad)
Plantillas y criterios para que una correduría o agencia responda a reseñas negativas sobre siniestros, rechazos o precios sin revelar datos del cliente.
- Seguros
Cómo hacer que ChatGPT y Gemini recomienden tu correduría
Qué miran los asistentes de IA cuando alguien pregunta por una correduría o agencia de seguros en su ciudad y qué puedes hacer para aparecer en sus respuestas.
- Seguros
Google Ads para una correduría con 300 € al mes: qué funciona y qué no
Cómo plantear Google Ads en una correduría o agencia de seguros con poco presupuesto: qué campañas, qué búsquedas, qué zona y cómo medir llamadas.
- Seguros
Las búsquedas que hacen tus clientes: palabras clave de seguros con intención local
Cómo encontrar y ordenar las búsquedas locales de seguros que traen clientes a una correduría o agencia, por ramo, por intención y por zona.
- Seguros
Meta Ads para corredurías: campañas locales de captación que sí funcionan
Cómo usar Facebook e Instagram para captar clientes de seguros en tu zona: qué ramos, qué formatos, qué segmentación y cómo evitar leads de mala calidad.
- Seguros
Por qué cada oficina de seguros necesita su propia página local
Qué es una landing por oficina, por qué mejora la posición en Google Maps y en la IA y qué debe incluir para que el cliente llame.
- Seguros
La web de una correduría que convierte: 12 elementos imprescindibles
Lista de comprobación para que la web de una correduría o agencia de seguros convierta visitas en llamadas y solicitudes, con ejemplos y errores frecuentes.
- Seguros
Cuántas llamadas te trae Google: cómo medir las llamadas de tu oficina de seguros
Cómo medir las llamadas que llegan desde la ficha de Google, los anuncios y la web de una oficina de seguros, con opciones gratuitas y de pago y su encaje con el RGPD.
- Seguros
Leads de seguros caros o malos: cómo saber qué te cuesta realmente un cliente
Cómo calcular el coste por póliza y el valor de un cliente en una correduría o agencia, para comparar canales y fuentes de leads con criterio.
- Seguros
Marketing local para redes de agentes: cómo hacerlo a escala
Cómo organiza una aseguradora o una red de corredurías la visibilidad local de decenas o cientos de oficinas: hoja maestra, fichas, plantillas, cofinanciación y panel.
- Seguros
Fichas de Google duplicadas o mal ubicadas en una red de oficinas: cómo limpiarlas
Paso a paso para encontrar y eliminar fichas de Google duplicadas, cerradas o con datos erróneos en una red de oficinas de seguros o de crédito.
- Seguros
¿De quién es la ficha de Google: del agente o de la aseguradora?
Quién debe ser el propietario de la ficha de Google de una oficina de agente exclusivo, qué roles existen y cómo organizarlo para que nadie pierda el control.
- Seguros
Cofinanciar el marketing local de tus agentes: modelos y reglas
Cómo repartir el coste del marketing local entre una aseguradora y su red de agentes u oficinas: modelos de cofinanciación, reglas y cómo medirlo.
- Seguros
Qué puedes decir y qué no en un anuncio de seguros
Criterios prácticos para redactar anuncios de seguros de corredurías y agentes: información obligatoria, promesas peligrosas y qué revisar antes de publicar.
- Seguros
«Seguros cerca de mí»: cómo ganar las búsquedas locales de cada ramo
Cómo aparecer cuando alguien busca un seguro de hogar, coche, salud o decesos cerca de su casa: ficha, web, reseñas y anuncios por ramo.
- Seguros
Qué publicar en la ficha de Google de una oficina de seguros: 24 ideas
Ideas de publicaciones para la ficha de Google Business Profile de una correduría o agencia de seguros, organizadas por mes y por objetivo.
- Seguros
Calendario de marketing de seguros: cuándo anunciar cada ramo
Cuándo se buscan y se contratan los seguros de auto, hogar, salud, decesos, viaje o empresas, y cómo repartir el presupuesto de una oficina a lo largo del año.
- Seguros
Cómo competir con los comparadores de seguros siendo una correduría local
Los comparadores dominan las búsquedas genéricas de seguros. Dónde no pueden competir contigo y cómo aprovecharlo en Google, en Maps y en tu web.
- Seguros
SEO local para corredurías: guía paso a paso
Guía práctica de SEO local para corredurías y agencias de seguros: ficha de Google, web, páginas por ramo y oficina, citas en directorios, reseñas y medición.
- Seguros
AI Overviews y AI Mode de Google: qué cambia en las búsquedas de seguros
Cómo afectan los resúmenes con IA de Google a las búsquedas de seguros, qué tipo de consultas se llevan los clics y cómo adaptarse siendo correduría o aseguradora.
- Seguros
Remarketing en seguros: cómo recuperar presupuestos que no se cerraron
Cómo recuperar a los clientes que pidieron presupuesto de un seguro y no contrataron: remarketing en Google y Meta, seguimiento por WhatsApp y email, y límites de privacidad.
- Seguros
Cómo medir el retorno del marketing de una red de oficinas
Qué indicadores usar para medir el marketing local de una red de agentes u oficinas, cómo montar el panel por oficina, zona y red y cómo decidir el presupuesto con datos.
- Seguros
Seguros para empresas: cómo captar pymes con Google y LinkedIn
Cómo captar pymes y autónomos para seguros de empresa, responsabilidad civil, flotas o colectivos con Google Ads, LinkedIn y contenido especializado.
- Seguros
El tiempo de respuesta mata los leads de seguros: cómo contestar en 5 minutos
Por qué la velocidad de respuesta es el factor que más influye en convertir un lead de seguros y cómo organizar una oficina para contestar en minutos.
- Seguros
Qué es el índice de visibilidad local y cómo se calcula
Metodología del índice de visibilidad local para oficinas de seguros: qué mide cada bloque, cómo se pondera, cómo interpretarlo y cómo mejorarlo.
- Seguros
Abrir una nueva oficina de seguros: plan de visibilidad para los primeros 90 días
Plan paso a paso para que una nueva oficina de seguros, de correduría o de agente, aparezca en Google y consiga sus primeros clientes locales en tres meses.
- Seguros
Plantillas aprobadas por la central: autonomía para los agentes sin perder el control de marca
Cómo diseñar una biblioteca de plantillas de anuncios, publicaciones y respuestas a reseñas que la red de agentes puede usar sin riesgos de marca ni de cumplimiento.
- Paid media e IA
Checklist de auditoría de Google Ads: 40 puntos que revisar antes de invertir más
Lista de comprobación práctica para auditar una cuenta de Google Ads: medición, estructura, pujas, términos de búsqueda, anuncios, Performance Max, landings y gobierno de la cuenta.
- Paid media e IA
Performance Max se está comiendo tu marca: cómo detectarlo y corregirlo
Por qué Performance Max tiende a gastar en búsquedas de tu propia marca, cómo comprobarlo con los informes disponibles y qué exclusiones aplicar para medir su aporte real.
- Paid media e IA
AI Max para campañas de búsqueda: cuándo activarlo y cuándo no
Qué es AI Max en Google Ads, qué cambia en la concordancia, los textos y las URL finales, en qué cuentas tiene sentido y cómo probarlo con un experimento antes de aplicarlo.
- Paid media e IA
Cómo conectar Claude con Google Ads: API, MCP y casos de uso reales
Guía para conectar un asistente de IA como Claude a tus datos de Google Ads mediante la API y servidores MCP: requisitos, seguridad, permisos y usos que ahorran horas cada semana.
- Paid media e IA
Automatizar los informes de Google Ads con IA sin perder el control
Cómo pasar de informes manuales a resúmenes automáticos que explican qué ha pasado y qué hacer, con datos de Google Ads, Analytics y CRM, y sin errores que nadie revisa.
- Paid media e IA
Alertas de gasto en Google Ads: cómo enterarte antes de que se queme el presupuesto
Cómo configurar alertas automáticas en Google Ads para gasto anómalo, caídas de conversiones, anuncios rechazados y errores de seguimiento, con reglas, scripts e IA.
- Paid media e IA
Consent Mode v2: por qué pierdes conversiones y cómo recuperarlas
Qué es el Consent Mode v2 de Google, por qué es obligatorio para anunciantes con usuarios en el Espacio Económico Europeo y cómo implementarlo bien para no perder datos de conversión.
- Paid media e IA
Conversiones mejoradas para leads: qué son y cómo activarlas paso a paso
Cómo funcionan las conversiones mejoradas para leads en Google Ads, qué datos se envían, cómo se conectan con el CRM y por qué mejoran las pujas en negocios de captación.
- Paid media e IA
Cómo supervisar a tu agencia de Google Ads sin ser experto
Diez comprobaciones sencillas para saber si tu agencia de Google Ads trabaja bien: propiedad de la cuenta, historial de cambios, términos de búsqueda, medición e informes útiles.
- Paid media e IA
Formar a tu equipo de marketing en IA aplicada a paid: programa práctico
Qué debe aprender un equipo de marketing para usar la IA en Google Ads y Meta con criterio: análisis, informes, creatividades, automatización segura y límites de las herramientas.
- Paid media e IA
Atribución e incrementalidad en paid: cómo saber qué funciona de verdad
Diferencias entre atribución e incrementalidad, por qué los informes de cada plataforma se atribuyen las mismas ventas y cómo medir el efecto real de tus campañas con experimentos sencillos.
- Paid media e IA
Microsoft Ads frente a Google Ads en España: ¿merece la pena?
Cuándo tiene sentido invertir en Microsoft Advertising en España, qué público llega por Bing y Copilot, cómo importar campañas desde Google Ads y qué esperar en coste y volumen.
- Paid media e IA
GEO frente a SEO: qué cambia cuando quien responde es una IA
Qué es el GEO (optimización para motores generativos), en qué se diferencia del SEO tradicional y qué hacer para que ChatGPT, Gemini, Perplexity o las respuestas de IA de Google mencionen tu negocio.
- Paid media e IA
llms.txt, schema y robots.txt: la configuración técnica para que las IA te entiendan
Qué es llms.txt, qué datos estructurados ayudan a las IA a entender tu negocio y cómo configurar robots.txt para permitir o bloquear a los rastreadores de OpenAI, Google, Anthropic y Perplexity.
- Paid media e IA
Cómo limpiar los términos de búsqueda de Google Ads con IA en una hora
Método para revisar el informe de términos de búsqueda con ayuda de un asistente de IA, clasificar el gasto inútil por motivos y crear listas de palabras negativas sin bloquear búsquedas buenas.
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