Respuesta cortaDesde 2023, Google exige que los anunciantes de servicios financieros que se dirigen a España completen una verificación y acrediten estar autorizados por el regulador competente, como el Banco de España o la CNMV. Sin ella, los anuncios no se publican. Se solicita desde la cuenta, con datos de la entidad y su número de registro, y tarda de días a semanas.
Si tu fintech, financiera o intermediario intenta anunciarse en Google en España y los anuncios se quedan en «limitado» o «no apto», lo primero que hay que revisar es la verificación de servicios financieros.
Qué es
Es un proceso por el que Google comprueba que el anunciante está autorizado para ofrecer servicios financieros en un país. España es uno de los países donde Google lo exige, desde principios de 2023, como parte de su política de servicios financieros. El objetivo es frenar el fraude financiero en anuncios.
Quién la necesita
Según la política de Google, de forma general:
- Entidades de crédito, establecimientos financieros de crédito y prestamistas.
- Entidades de pago y de dinero electrónico.
- Empresas de servicios de inversión, gestoras y asesores.
- Intermediarios de crédito y otros servicios financieros regulados.
También puede afectar a quien anuncia en nombre de otros, como comparadores o agencias, que deben demostrar su propia condición o la del anunciante final. Revisa siempre la política vigente para tu caso concreto: Google la actualiza y matiza por tipo de producto.
Qué te van a pedir
- Nombre legal de la entidad y datos de contacto.
- Regulador que te autoriza (Banco de España, CNMV u otro) y tu número de registro.
- Que el dominio de los anuncios sea coherente con la entidad autorizada.
- En algunos casos, documentación adicional o una verificación de identidad del anunciante.
Cómo solicitarla
- Comprueba que la cuenta de Google Ads ha completado la verificación de anunciante.
- Accede a la sección de verificaciones de la cuenta y elige la de servicios financieros para España.
- Rellena los datos de la entidad y el registro.
- Espera la revisión. Puede tardar desde unos días hasta varias semanas si piden más información.
Errores que retrasan la aprobación
- Nombre legal distinto del que figura en el registro del regulador.
- Dominio de la web que no se corresponde con la entidad.
- Agentes o marcas comerciales que no aparecen vinculados a la entidad autorizada.
- Cuentas gestionadas por agencias sin la relación correcta con el anunciante.
Mientras tanto
No intentes rodear la verificación con otra cuenta o con anuncios genéricos que lleven a una web financiera: Google puede suspender la cuenta por elusión de políticas. Prepara las campañas, la medición y las landings mientras esperas, para lanzar el mismo día de la aprobación.
Después de verificar
La verificación no te exime de cumplir el resto de políticas de producto. Si ofreces préstamos personales, por ejemplo, Google exige información concreta en la web. Lo contamos en por qué Google rechaza tus anuncios de préstamos. Y por encima de Google está la normativa española de publicidad financiera, que repasamos en cómo poner la TAE y el ejemplo representativo.
Preguntas frecuentes
¿Necesita la verificación una correduría de seguros?
La verificación de servicios financieros en España se centra en servicios bancarios, de crédito y de inversión. Revisa la política vigente, porque Google puede ampliar o matizar los productos afectados.
¿La verificación sirve para Meta?
No. Meta tiene sus propias políticas y, para algunos productos y países, sus propios requisitos de autorización.
¿Hay que renovarla?
Google puede revisarla de nuevo, sobre todo si cambian los datos de la entidad o del dominio. Mantén los datos coherentes.
Este artículo es divulgativo y no sustituye al asesoramiento jurídico. La normativa y las políticas de las plataformas cambian: revisa siempre la versión vigente antes de lanzar una campaña. Revisado en octubre de 2026.
Sergi Morancho Díaz · Fundador y consultor de paid media y visibilidad local · LinkedIn
Especialista en Google Ads, Meta, Microsoft Ads y publicidad programática con más de 17 millones de euros de inversión gestionada. Ha llevado cuentas de seguros, banca y viajes, y hoy se centra en dos sectores: seguros (corredurías, agentes y aseguradoras con red) y fintech y financieras.