# Klatir

> Consultoría de captación local y paid media especializada en dos sectores: seguros (corredurías, agentes exclusivos y aseguradoras con red de oficinas) y fintech y financieras. Base en Tarragona (España), liderada por Sergi Morancho Díaz. Más de 17 M€ de inversión publicitaria gestionada. Google Partner. Precios publicados, sin IVA.

Datos clave:
- Programa local por oficina: packs Presencia (99 €/oficina/mes), Captación (129 €/oficina/mes) y Crecimiento (249 €/oficina/mes; incluye auditoría de la web actual y, opcional, web propia de la oficina por 599 € de pago único). Los packs no incluyen anuncios; las campañas locales se contratan aparte.
- Índice de visibilidad local: puntuación 0-100 por oficina (Maps 40, ficha 20, reseñas 20, menciones en IA 10, web local 10). Gratis para una oficina.
- Auditoría de paid desde 990 €; consultoría desde 180 €/mes; gestión desde 750 €/mes (fintech desde 990 €/mes); integración de IA con Google Ads desde 2.500 €; landing por oficina desde 990 € (599 € con el pack Crecimiento); formación por sesión de 4 h: 900 € hasta 4 personas, 1.300 € de 5 a 9 y desde 1.700 € con 10 o más; índice de visibilidad de una red desde 3.000 €.
- Programa para aseguradoras con red: índice de la red desde 3.000 €, implantación 9.850 € y gobierno y panel 1.499 €/mes (con actualizaciones mensuales de datos).
- Clientes con los que se ha trabajado: Agrupació Mútua, Crédit Mutuel, Prima Assicurazioni, Stayforlong, VIP District.

Datos revisados en octubre de 2026. Contacto: s.morancho@klatir.es.

## Sector: Seguros
- [Marketing para seguros: más clientes en cada oficina](https://klatir.es/seguros): Hub del sector seguros: programa de visibilidad local por oficina (Google Maps, anuncios locales, landings, SEO local y GEO, medición) con packs de 99, 129 y 249 € por oficina y mes. Perfiles: corredurías, aseguradoras con red y agentes exclusivos.
- [Marketing para corredurías de seguros: más llamadas desde Google Maps](https://klatir.es/seguros/corredurias): Servicio para corredurías de seguros: ficha de Google, reseñas, anuncios locales por ramo, web o landing y visibilidad en IA, con packs de 99, 129 y 249 € por oficina y mes, sin permanencia.
- [Programa de marketing local para aseguradoras con red de agentes](https://klatir.es/seguros/aseguradoras): Programa para aseguradoras con red de agentes: hoja maestra de oficinas, fichas de Google bajo control, plantillas aprobadas, packs por oficina, cofinanciación y panel por zona. Índice de red 3.000 € (hasta 50 oficinas), 4.500 € (51-200) o 6.000 € (más de 200), implantación 9.850 €, gobierno y panel 1.499 €/mes (con actualizaciones mensuales de datos).
- [Marketing local para agentes de seguros exclusivos](https://klatir.es/seguros/agentes): Pack para agentes de seguros exclusivos: ficha de Google, reseñas, anuncios locales y llamadas medidas, compatible con las normas de su compañía. Desde 99 € por oficina y mes.
- [Índice de visibilidad local para oficinas de seguros](https://klatir.es/seguros/indice-visibilidad): Índice de visibilidad local (0-100) para oficinas de seguros. Pesos: posición en Maps en 10 búsquedas locales 40, ficha de Google 20, reseñas 20, menciones en IA 10, web local 10. Gratis para una oficina; para una red, 3.000 € hasta 50 oficinas, 4.500 € de 51 a 200 y 6.000 € con más de 200.
- [Informe 2026 de visibilidad digital de los seguros en España](https://klatir.es/seguros/informe-visibilidad-2026): Informe anual en preparación (publicación en enero de 2027 con datos de 2026): visibilidad en Google Maps, fichas, reseñas, presencia en IA, web y cumplimiento de las oficinas de seguros de toda España. Lista de espera abierta.

## Sector: Fintech
- [Marketing para fintech y financieras: captación que cumple y mide hasta el cliente](https://klatir.es/fintech): Hub del sector fintech: paid media con cumplimiento (verificación de servicios financieros de Google, Banco de España, CNMV, MiCA, CCD2), conversiones offline hasta cliente y control de fraude. Casos: préstamos, inversión y cripto, apps, intermediarios de crédito y afiliación.
- [Captación de clientes para préstamos y crédito al consumo](https://klatir.es/fintech/prestamos): Captación para préstamos y crédito al consumo: anuncios que cumplen (TAE, ejemplo representativo, CCD2), verificación de Google y puja por préstamo concedido.
- [Marketing para brokers, wealthtech y criptoactivos](https://klatir.es/fintech/inversion-cripto): Captación para brokers, wealthtech y exchanges: Circular 2/2020 y Circular 1/2022 de la CNMV, MiCA, certificaciones de Google y Meta y puja por cliente fondeado.
- [Captación para apps financieras: cuentas verificadas, no descargas](https://klatir.es/fintech/apps): Campañas de apps para neobancos y fintech: optimización por cuenta verificada o fondeada, eventos in-app, MMP, iOS y control de fraude de instalación.
- [Marketing local para intermediarios de crédito y brokers hipotecarios](https://klatir.es/fintech/intermediarios): Programa local para intermediarios de crédito inmobiliario y brokers hipotecarios con oficinas: Maps, reseñas, anuncios por zona, landings y llamadas medidas.
- [Auditoría de afiliación y compra de leads financieros](https://klatir.es/fintech/afiliacion): Auditoría de comparadores, afiliados y compra de leads para financieras y aseguradoras: calidad, fraude, cumplimiento, modelo de pago y negociación.

## Servicios
- [Google Maps para negocios con oficinas: fichas y reseñas](https://klatir.es/servicios/google-maps): Gestión de Google Maps (Google Business Profile) por oficina: auditoría, optimización, vigilancia, QR de reseñas, panel e informe mensual. Desde 99 € por oficina y mes.
- [Anuncios locales en Google y Meta para cada oficina](https://klatir.es/servicios/anuncios-locales): Anuncios locales en Google y Meta por oficina, con presupuesto por oficina, plantillas aprobadas y llamadas medidas. Se contratan aparte de los packs, desde 750 € al mes; la inversión en anuncios va aparte.
- [Landings por oficina: una página local que convierte](https://klatir.es/servicios/landings-por-oficina): Landings por oficina con datos coherentes con la ficha de Google, equipo, reseñas, servicios, schema LocalBusiness y teléfono medido. Desde 990 € por landing suelta, o 599 € por oficina con el pack Crecimiento (249 € por oficina y mes).
- [SEO local y GEO: aparece en Google y en las respuestas de la IA](https://klatir.es/servicios/seo-local-geo): SEO local y GEO: medición de cuota de respuesta en ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot y AI Overviews y plan para ser citado, además de SEO local. Desde 1.200 € la auditoría inicial.
- [Medición y reporting por oficina y por red](https://klatir.es/servicios/medicion): Medición por oficina y red: llamadas, rutas, formularios, conversiones offline desde el CRM, Consent Mode v2 y panel. Implantación desde 1.500 €.
- [Gestión de campañas paid con IA](https://klatir.es/servicios/gestion-campanas): Gestión de Google Ads, Meta, Microsoft y LinkedIn con agentes de IA y puja por valor, para seguros y fintech. Desde 750 €/mes + IVA, sin permanencia.
- [Auditoría y consultoría de paid: Google, Meta, LinkedIn y Microsoft](https://klatir.es/servicios/auditoria-consultoria): Auditoría de Google Ads, Meta, LinkedIn y Microsoft Ads con IA en 10 días (desde 990 €) y consultoría mensual de paid (desde 180 €/mes).
- [Integración de IA (Claude) con Google Ads, Meta y Analytics](https://klatir.es/servicios/integracion-ia-paid): Integración de Claude y otros modelos con Google Ads, Meta y GA4 vía API y MCP: consultas, alertas, informes, revisión de anuncios y conversiones offline con aprobación humana. Desde 2.500 € por proyecto.
- [Formación en paid media e IA para equipos de marketing](https://klatir.es/servicios/formacion): Formación in company en paid media e IA: talleres de 4 horas con las cuentas del cliente. Desde 900 € por sesión hasta 4 personas.

## Blog: Seguros
- [Por qué tu correduría no aparece en Google Maps (y cómo arreglarlo)](https://klatir.es/blog/correduria-no-aparece-google-maps): Casi siempre es una de estas siete cosas: ficha sin verificar o duplicada, categoría principal equivocada, dirección o zona mal configurada, pocas reseñas recientes, ficha poco completa, web que no confirma los datos o una competencia mucho más activa. Se diagnostica en una hora y la mayoría se corrige en una semana.
- [Qué categoría elegir en Google Business Profile para una correduría o agencia de seguros](https://klatir.es/blog/categorias-google-business-profile-seguros): La categoría principal debe describir el negocio entero (por ejemplo, agencia de seguros o corredor de seguros) y las secundarias, los ramos que más vendes. No pongas como principal un ramo concreto salvo que sea casi todo tu negocio, y revisa la lista de Google cada año porque cambia.
- [Cómo conseguir más reseñas en Google para tu correduría sin incumplir las normas](https://klatir.es/blog/conseguir-resenas-google-correduria): Pide la reseña en los momentos en que el cliente está más satisfecho (una renovación con ahorro, un siniestro bien resuelto, una póliza nueva), con un enlace directo y un mensaje corto, a todos los clientes y sin ofrecer nada a cambio. Con 15 o 20 peticiones al mes se consiguen de 4 a 8 reseñas reales.
- [Cómo responder a una reseña negativa de un siniestro (sin violar la confidencialidad)](https://klatir.es/blog/responder-resenas-negativas-seguros): Responde en menos de 48 horas, con calma, sin dar ningún dato de la póliza ni del siniestro, explicando de forma general cómo trabajas y ofreciendo hablar en privado. La respuesta no es para convencer al que se queja, sino para tranquilizar a los cien clientes que la leerán después.
- [Cómo hacer que ChatGPT y Gemini recomienden tu correduría](https://klatir.es/blog/correduria-recomendada-chatgpt-gemini): Los asistentes de IA recomiendan negocios locales a partir de lo que encuentran en la web: fichas de Google y Bing, reseñas, directorios, tu propia web y menciones en medios. Para aparecer necesitas datos coherentes en todas partes, una web que responda preguntas concretas por ramo y ciudad, reseñas recientes y presencia en las fuentes que esos asistentes consultan.
- [Google Ads para una correduría con 300 € al mes: qué funciona y qué no](https://klatir.es/blog/google-ads-correduria-presupuesto-pequeno): Con 300 € al mes no compitas por «seguro de coche» en toda España. Haz una sola campaña de búsqueda, en un radio de pocos kilómetros, con dos o tres ramos, palabras con intención local, recurso de llamada y de ubicación, horario de oficina y medición de llamadas. Espera entre 10 y 30 contactos al mes según la ciudad.
- [Las búsquedas que hacen tus clientes: palabras clave de seguros con intención local](https://klatir.es/blog/palabras-clave-seguros-locales): Las búsquedas que más clientes traen a una oficina combinan un ramo con un lugar o con «cerca de mí» (seguro de hogar en Reus, correduría cerca de mí) o expresan un problema urgente (seguro para alquilar un piso, seguro obligatorio para mi perro). Ordénalas por intención y úsalas tanto en anuncios como en tu web y tu ficha.
- [Meta Ads para corredurías: campañas locales de captación que sí funcionan](https://klatir.es/blog/meta-ads-corredurias-captacion-local): En Meta no se busca un seguro: se descubre. Funciona para que tu zona te conozca y para ramos que se compran poco por búsqueda, como decesos, salud, mascotas o comercio. Usa segmentación por radio, creatividades con caras reales de tu oficina, mensajes concretos y formularios con alguna pregunta de filtro o conversación por WhatsApp.
- [Por qué cada oficina de seguros necesita su propia página local](https://klatir.es/blog/landing-por-oficina-seguros): Una página por oficina, con los mismos datos que su ficha de Google, su equipo, sus reseñas y sus ramos, ayuda a que Google y los asistentes de IA relacionen la oficina con su zona y convierte más que mandar al cliente a la portada de la marca. Es especialmente importante en redes de agentes y corredurías con varias oficinas.
- [La web de una correduría que convierte: 12 elementos imprescindibles](https://klatir.es/blog/web-correduria-que-convierte): Una web de correduría convierte cuando, en el primer vistazo del móvil, el cliente ve qué seguros ofreces, dónde estás, que hay personas reales y cómo contactar en un toque. Teléfono y WhatsApp visibles, formulario de tres campos por ramo, reseñas, equipo, datos de mediador y velocidad son lo esencial.
- [Cuántas llamadas te trae Google: cómo medir las llamadas de tu oficina de seguros](https://klatir.es/blog/medir-llamadas-oficina-seguros): Combina tres fuentes: las llamadas que muestra la ficha de Google, las llamadas desde anuncios que mide Google Ads y un número de seguimiento en la web para saber qué llamadas vienen de cada canal. Luego apunta cuáles acaban en póliza. Sin ese último paso, solo sabes que suena el teléfono, no si te da dinero.
- [Leads de seguros caros o malos: cómo saber qué te cuesta realmente un cliente](https://klatir.es/blog/coste-real-cliente-seguros): El coste por lead no dice nada por sí solo. Calcula el coste por póliza (inversión dividida entre pólizas cerradas) y compáralo con lo que te deja un cliente en sus años de permanencia. Un lead de 30 € que cierra uno de cada tres es más barato que uno de 8 € que cierra uno de cada veinte.
- [Marketing local para redes de agentes: cómo hacerlo a escala](https://klatir.es/blog/marketing-local-red-agentes-aseguradora): Funciona con cinco piezas: una hoja maestra de oficinas, fichas de Google controladas con acceso de gestor, plantillas de anuncios y publicaciones aprobadas por la compañía, packs por oficina con cofinanciación clara y un panel con llamadas y leads por oficina. Se empieza con un piloto de 15 a 20 oficinas y se extiende por zonas.
- [Fichas de Google duplicadas o mal ubicadas en una red de oficinas: cómo limpiarlas](https://klatir.es/blog/fichas-duplicadas-red-oficinas): Haz un inventario buscando cada oficina por nombre, dirección y teléfono; cruza el resultado con tu hoja maestra; reclama las fichas buenas, marca como duplicadas o cerradas las demás y corrige la ubicación del pin. Después, bloquea el control con un grupo de ubicaciones y vigila los cambios que proponen terceros.
- [¿De quién es la ficha de Google: del agente o de la aseguradora?](https://klatir.es/blog/propiedad-ficha-google-agente-exclusivo): En la mayoría de redes de agentes exclusivos, lo razonable es que el agente, como titular del negocio local, sea el propietario de su ficha y que la compañía o su proveedor tengan acceso de gestor con normas claras de marca. Así el agente no pierde lo que ha construido y la compañía puede mantener la coherencia de la red.
- [Cofinanciar el marketing local de tus agentes: modelos y reglas](https://klatir.es/blog/cofinanciar-marketing-local-agentes): Hay tres modelos que funcionan: la compañía paga un pack base para todas las oficinas y el agente amplía; la compañía pone un porcentaje de lo que invierte cada agente, con un tope; o la compañía premia con fondos de marketing a quien alcanza objetivos. Las reglas que importan son plantillas aprobadas, gasto verificable y panel compartido.
- [Qué puedes decir y qué no en un anuncio de seguros](https://klatir.es/blog/que-decir-anuncio-seguros-normativa): Un anuncio de seguros debe ser claro, no engañoso y coherente con la póliza: nada de «cubre todo», «el más barato» sin prueba o precios sin condiciones. Identifica siempre al distribuidor (nombre y condición de agente o corredor, con su inscripción en el registro de la DGSFP en la web) y, si eres agente, respeta las normas de marca de tu compañía.
- [«Seguros cerca de mí»: cómo ganar las búsquedas locales de cada ramo](https://klatir.es/blog/seguros-cerca-de-mi-busquedas-locales): Las búsquedas «cerca de mí» se deciden en Google Maps por distancia, relevancia y prominencia. Para ganarlas por ramo necesitas la categoría y los servicios correctos en la ficha, una página por ramo en tu web, reseñas que mencionen ese ramo y, si quieres asegurar presencia, anuncios con extensión de ubicación.
- [Qué publicar en la ficha de Google de una oficina de seguros: 24 ideas](https://klatir.es/blog/publicaciones-ficha-google-oficina-seguros): Publica una vez por semana algo útil y local: consejos de temporada por ramo, novedades de la oficina, respuestas a dudas frecuentes y recordatorios de plazos. Con una foto real, un texto breve y un botón de llamada. Las publicaciones mantienen la ficha activa y dan contexto a Google y a quien la visita.
- [Calendario de marketing de seguros: cuándo anunciar cada ramo](https://klatir.es/blog/calendario-marketing-seguros-ramos): Cada ramo tiene su momento: auto se mueve todo el año con picos en enero y antes del verano, salud en septiembre y enero, hogar con las compras de vivienda y la primavera, viaje antes de cada periodo vacacional, decesos de forma constante y empresas al cierre del ejercicio. Mueve el presupuesto con ese ritmo en lugar de repartirlo igual cada mes.
- [Cómo competir con los comparadores de seguros siendo una correduría local](https://klatir.es/blog/competir-comparadores-seguros): No compitas donde el comparador es fuerte (búsquedas genéricas de precio a nivel nacional) y gana donde es débil: búsquedas locales, ramos complejos, siniestros y asesoramiento. Tu arma es la proximidad, las personas y la gestión del siniestro, y eso hay que contarlo en Maps, en tu web y en tus anuncios.
- [SEO local para corredurías: guía paso a paso](https://klatir.es/blog/seo-local-corredurias-guia): El SEO local de una correduría se apoya en cinco pilares: ficha de Google impecable, web con una página por oficina y por ramo, datos coherentes en directorios, reseñas constantes y algunas menciones locales. Hecho con orden, en tres a seis meses una correduría puede dominar las búsquedas de su zona.
- [AI Overviews y AI Mode de Google: qué cambia en las búsquedas de seguros](https://klatir.es/blog/ai-overviews-ai-mode-seguros): Los resúmenes con IA de Google responden directamente las preguntas informativas («qué cubre un seguro de hogar») y reducen los clics a esas páginas. Las búsquedas locales y de contratación siguen llevando al mapa y a los anuncios. Para adaptarte, publica contenido con respuestas concretas y datos propios, cuida tu ficha y mide las llamadas, no solo el tráfico.
- [Remarketing en seguros: cómo recuperar presupuestos que no se cerraron](https://klatir.es/blog/remarketing-cotizaciones-abandonadas-seguros): La mayoría de presupuestos de seguros que no se cierran no se pierden por precio, sino por falta de seguimiento. Combina un seguimiento humano en los siete días siguientes con remarketing en Google y Meta a quien visitó la web, recordatorios en la fecha de vencimiento de su póliza actual y siempre con consentimiento.
- [Cómo medir el retorno del marketing de una red de oficinas](https://klatir.es/blog/medir-retorno-marketing-red-oficinas): Mide en tres niveles: visibilidad (índice y posición en Maps), contactos (llamadas, rutas, formularios y mensajes) y negocio (presupuestos y pólizas). Todo por oficina, agregado por zona y por red, con coste por contacto. Con eso puedes premiar a las oficinas que convierten y mover presupuesto de las que no.
- [Seguros para empresas: cómo captar pymes con Google y LinkedIn](https://klatir.es/blog/captar-pymes-seguros-empresa): Las empresas buscan seguros por actividad y por problema («seguro de responsabilidad civil para restaurantes», «seguro obligatorio para una empresa de reformas»). Gánalas con páginas por sector de actividad, anuncios en esas búsquedas, LinkedIn segmentado por sector y tamaño en tu provincia y un proceso comercial rápido con un especialista.
- [El tiempo de respuesta mata los leads de seguros: cómo contestar en 5 minutos](https://klatir.es/blog/tiempo-respuesta-leads-seguros): Un lead de seguros contactado en los primeros minutos tiene muchas más probabilidades de convertirse que uno llamado horas después, porque suele haber pedido presupuesto a varios sitios. Organiza avisos inmediatos al móvil, un responsable por franja, respuesta automática que fije la llamada y medición del tiempo de respuesta por oficina.
- [Qué es el índice de visibilidad local y cómo se calcula](https://klatir.es/blog/indice-visibilidad-local-como-se-calcula): Es una puntuación de 0 a 100 por oficina que combina cinco bloques: posición en Google Maps en 10 búsquedas locales (40 puntos), calidad de la ficha de Google (20), reseñas (20), menciones en asistentes de IA (10) y web local (10). Sirve para comparar oficinas, priorizar acciones y medir la evolución mes a mes.
- [Abrir una nueva oficina de seguros: plan de visibilidad para los primeros 90 días](https://klatir.es/blog/nueva-oficina-seguros-plan-90-dias): Antes de abrir, crea y verifica la ficha de Google con los datos definitivos y prepara la página de la oficina. El primer mes, consigue las primeras reseñas de clientes que traspasas o conoces y lanza anuncios locales para compensar que aún no apareces en Maps. Del segundo al tercer mes, ritmo constante de reseñas, publicaciones y medición.
- [Plantillas aprobadas por la central: autonomía para los agentes sin perder el control de marca](https://klatir.es/blog/plantillas-anuncios-aprobadas-red-agentes): Crea una biblioteca de plantillas aprobadas una vez por marketing y cumplimiento (anuncios por ramo y temporada, publicaciones de ficha y respuestas a reseñas) con campos que el agente personaliza dentro de unos límites: nombre de la oficina, barrio, foto y oferta autorizada. Todo lo que se sale de la plantilla pasa por aprobación.

## Blog: Fintech y financieras
- [Verificación de servicios financieros de Google Ads en España: requisitos y pasos](https://klatir.es/blog/verificacion-servicios-financieros-google-ads): Desde 2023, Google exige que los anunciantes de servicios financieros que se dirigen a España completen una verificación y acrediten estar autorizados por el regulador competente, como el Banco de España o la CNMV. Sin ella, los anuncios no se publican. Se solicita desde la cuenta, con datos de la entidad y su número de registro, y tarda de días a semanas.
- [Por qué Google rechaza tus anuncios de préstamos (y cómo evitarlo)](https://klatir.es/blog/anuncios-prestamos-rechazados-google): Los rechazos más habituales son: falta la verificación de servicios financieros, la web no muestra el plazo mínimo y máximo de devolución, la TAE máxima y un ejemplo representativo del coste total, el producto se devuelve en 60 días o menos, o los anuncios prometen cosas como «sin papeles» o «aprobado garantizado». Se arregla en la web y en los textos, no en la campaña.
- [CCD2: qué cambia en la publicidad de crédito al consumo](https://klatir.es/blog/ccd2-publicidad-credito-consumo): La Directiva (UE) 2023/2225 se aplica desde el 20 de noviembre de 2026. Amplía el alcance a productos como el pago aplazado y los préstamos pequeños, exige que la publicidad con cifras incluya información básica estandarizada con un ejemplo representativo, obliga a incluir una advertencia clara de que pedir dinero prestado cuesta dinero y permite a los Estados prohibir mensajes que incentiven el crédito de forma irresponsable. Revisa la norma española de transposición vigente.
- [Cómo poner la TAE y el ejemplo representativo en anuncios de préstamos](https://klatir.es/blog/tae-ejemplo-representativo-anuncios): Si un anuncio de crédito menciona un tipo de interés o una cifra de coste, debe incluir la TAE y un ejemplo representativo con la información básica, y la TAE debe destacar al menos tanto como cualquier otro tipo que aparezca. En formatos cortos, lo habitual es no dar cifras en el anuncio y ponerlas completas en la landing, validado con cumplimiento.
- [Publicidad de criptoactivos en España: la Circular 1/2022 de la CNMV en la práctica](https://klatir.es/blog/publicidad-criptoactivos-cnmv-circular-1-2022): La Circular 1/2022 de la CNMV obliga a que la publicidad de criptoactivos como inversión sea clara, equilibrada y lleve una advertencia de riesgo destacada, también en redes sociales e influencers. Las campañas masivas, dirigidas a 100.000 personas o más, deben comunicarse a la CNMV con al menos 10 días hábiles de antelación. Con MiCA, además, el proveedor necesita autorización en la UE.
- [MiCA y anuncios: qué necesita un exchange para anunciarse en Google y Meta en la UE](https://klatir.es/blog/mica-anuncios-exchanges-google-meta): Con MiCA, los proveedores de servicios de criptoactivos necesitan autorización en un Estado miembro para operar en la UE. Google y Meta vinculan cada vez más sus certificaciones de anuncios de cripto a esa autorización y a requisitos por país. Sin licencia y sin certificación de la plataforma, los anuncios no se publican, y en España además se aplican las normas de publicidad de la CNMV.
- [Cómo enviar a Google Ads el préstamo concedido y dejar de pagar leads que no convierten](https://klatir.es/blog/conversiones-offline-prestamo-concedido): Guarda el identificador del clic (o el email cifrado) con cada solicitud, marca en tu CRM cuáles se convierten en préstamo concedido y con qué valor, y súbelo cada día a Google Ads y Meta como conversión offline. Después, cambia la estrategia de puja para optimizar por esa conversión. Es el cambio que más mejora el coste por cliente en financieras.
- [Leads fraudulentos y bots en formularios de préstamos: cómo detectarlos](https://klatir.es/blog/fraude-leads-financieros): Combina filtros en el formulario (honeypot, validación de teléfono y email, límites por IP y dispositivo), señales de comportamiento y revisión de patrones por fuente. Y lo más importante para marketing: no cuentes como conversión lo que no pasa los filtros, porque si no, las plataformas buscarán más de lo mismo.
- [Optimiza por cuenta fondeada, no por descarga: eventos de conversión para apps financieras](https://klatir.es/blog/optimizar-cuenta-fondeada-apps): Define un embudo de eventos (instalación, registro, KYC completado, cuenta fondeada, primera transacción) y optimiza por el más profundo que tenga volumen suficiente. Si optimizas por instalación, compras instalaciones baratas que no abren cuenta. Optimizar más abajo sube el coste por instalación y baja el coste por cliente.
- [Campañas de apps para neobancos: cómo dejar de comprar instalaciones basura](https://klatir.es/blog/campanas-apps-neobancos): Usa pocas campañas bien alimentadas por plataforma, optimizadas por un evento profundo; creatividades por caso de uso (nómina, viajes, ahorro, pagos entre amigos) renovadas cada pocas semanas; Apple Ads y búsqueda de marca para la intención alta; y vigila el fraude por fuente. Mide el coste por cliente activo, no por instalación.
- [Medir campañas de apps financieras en iOS: SKAdNetwork, AdAttributionKit y MMP](https://klatir.es/blog/medir-apps-financieras-ios): En iOS, la mayoría de usuarios no autoriza el seguimiento, así que la atribución depende de los marcos de Apple (SKAdNetwork y su sucesor AdAttributionKit), que dan datos agregados y con retraso. Configura los valores de conversión para priorizar los eventos profundos (KYC, depósito), usa un MMP, envía eventos de servidor y compara con datos internos para calibrar.
- [Marketing local para brokers hipotecarios e intermediarios de crédito con oficinas](https://klatir.es/blog/marketing-local-brokers-hipotecarios): Un broker hipotecario con oficinas compite en su zona como una correduría de seguros: necesita ficha de Google impecable en cada oficina, reseñas tras cada firma, anuncios por código postal y momento vital (primera vivienda, cambio de hipoteca), una landing por oficina con su registro y medición hasta la operación firmada.
- [Publicidad de hipotecas: qué exige la normativa a bancos e intermediarios](https://klatir.es/blog/publicidad-hipotecas-intermediarios): Si un anuncio de hipotecas menciona un tipo de interés o cifras del coste, debe incluir información básica con un ejemplo representativo y la TAE, con un relieve al menos igual que el de cualquier otro tipo. Además, el intermediario debe identificarse y mostrar su inscripción en el registro correspondiente. Nada de presentar la hipoteca como gratis o garantizada.
- [Cómo auditar a tus afiliados y comparadores financieros](https://klatir.es/blog/auditar-afiliados-financieros): Mide la conversión a cliente y el valor por fuente y por subafiliado, no el precio por lead; vigila si pujan por tu marca o publican mensajes que no aprobarías; revisa cómo recogen el consentimiento; y renegocia precios y cláusulas con esos datos. Suele aflorar que unas pocas fuentes aportan casi todo el valor.
- [CPL, CPA o revenue share: cómo pagar a comparadores sin perder dinero](https://klatir.es/blog/cpl-cpa-revenue-share-comparadores): Pagar por lead (CPL) traslada todo el riesgo de calidad a ti; pagar por cliente (CPA) lo comparte; el reparto de ingresos alinea a largo plazo pero exige confianza y datos. Lo más sensato suele ser un CPL por lead válido con bonus por conversión, o un CPA en las fuentes que lo admiten, siempre con cláusulas de calidad, marca y devolución.
- [Meta Ads para servicios financieros: restricciones y cómo trabajar con ellas](https://klatir.es/blog/meta-ads-servicios-financieros-restricciones): Meta aplica a los anuncios de crédito y otros servicios financieros restricciones de segmentación en algunos mercados (categorías especiales), exige autorización previa para productos como criptoactivos y prohíbe prácticas engañosas. La forma de trabajar con ellas es dejar que el algoritmo encuentre al público con buenas señales de conversión, creatividades claras y medición por cliente.
- [SEO para fintech: cómo posicionar en temas YMYL](https://klatir.es/blog/seo-fintech-ymyl): En temas de dinero Google exige más pruebas de experiencia y fiabilidad. Funciona el contenido firmado por expertos reales, con datos propios, fechas de revisión y fuentes; una estructura clara por producto y necesidad; señales de confianza (regulador, registro, atención al cliente) y menciones en medios. El contenido genérico escrito en masa no posiciona y además puede perjudicar.
- [Cómo hacer que ChatGPT, Gemini y Perplexity recomienden tu fintech](https://klatir.es/blog/fintech-recomendada-chatgpt): Cuando alguien pregunta a un asistente qué neobanco, broker o préstamo elegir, la respuesta sale de comparativas, medios, foros, reseñas y webs de las propias empresas que el asistente encuentra. Para aparecer necesitas presencia en las comparativas independientes que citan, información clara y actualizada en tu web, datos estructurados y menciones en medios económicos.
- [Pujar por la marca de la competencia en finanzas: riesgos y alternativas](https://klatir.es/blog/pujar-marca-competencia-finanzas): En Europa, Google permite usar marcas de terceros como palabras clave, pero restringe su uso en el texto del anuncio si el titular lo pide. La jurisprudencia europea admite la puja por marca ajena salvo que el anuncio confunda al usuario sobre quién lo hace. En finanzas, además, hay riesgo reputacional y de reclamaciones. Si lo haces, que el anuncio deje claro quién eres y no imite a la competencia.
- [CAC, LTV y payback: cuánto pagar por un cliente financiero](https://klatir.es/blog/cac-ltv-payback-fintech): El CAC es lo que cuesta captar un cliente activo, el LTV es el margen que deja durante su vida y el payback es cuántos meses tarda en devolver el CAC. Calcula los tres por canal y por cohorte, fija el CAC máximo según el payback que tu caja puede soportar y traslada ese límite a las pujas de las campañas.
- [La landing de préstamos que convierte y cumple: estructura paso a paso](https://klatir.es/blog/landing-prestamos-convierte-cumple): Arriba, qué ofreces, para quién y un simulador sencillo; justo debajo del simulador, el ejemplo representativo con la TAE; después, requisitos claros, cómo funciona en tres pasos, pruebas de confianza (regulador, reseñas) y preguntas frecuentes. Formulario corto en dos fases. Y toda la información que exige Google para préstamos personales, visible sin buscarla.
- [Audiencias propias (Customer Match) en finanzas: consentimiento y RGPD](https://klatir.es/blog/customer-match-finanzas-rgpd): Subir listas de clientes a Google o Meta implica tratar datos personales: necesitas una base legal clara, informar en tu política de privacidad, cifrar los datos y respetar las políticas de cada plataforma, que en servicios financieros pueden limitar su uso. El uso más seguro y útil es excluir a clientes actuales de las campañas de captación.
- [Cómo anunciar el pago aplazado (BNPL) sin infringir la normativa](https://klatir.es/blog/publicidad-bnpl-pago-aplazado): Con la Directiva (UE) 2023/2225, buena parte del pago aplazado que antes quedaba fuera de la normativa de crédito al consumo pasa a estar dentro. Eso significa que su publicidad debe tratarse como publicidad de crédito: si das cifras, información básica y ejemplo representativo; advertencia de que pedir dinero cuesta dinero; y nada de presentarlo como dinero gratis o sin consecuencias.
- [Captar pymes para financiación: factoring, confirming y préstamos con Google y LinkedIn](https://klatir.es/blog/captar-pymes-financiacion): Las pymes buscan financiación por necesidad (cobrar antes, pagar a proveedores, financiar una máquina) y comparan poco. Funciona la búsqueda en Google por necesidad y sector, LinkedIn para gerentes y responsables financieros con contenido útil, páginas por caso de uso y un proceso comercial rápido con un especialista, midiendo hasta la operación formalizada.
- [Publicidad de productos de inversión: la Circular 2/2020 de la CNMV en la práctica](https://klatir.es/blog/publicidad-productos-inversion-cnmv-circular-2-2020): La Circular 2/2020 de la CNMV fija que la publicidad de productos y servicios de inversión debe ser clara, imparcial y no engañosa, equilibrar beneficios y riesgos, no usar rentabilidades pasadas como promesa y estar sujeta a un control interno con registro de las piezas. Se aplica también a internet, redes sociales y colaboraciones con terceros.
- [DORA y tus proveedores de marketing: qué pedir a tu agencia](https://klatir.es/blog/dora-proveedores-marketing-fintech): DORA, aplicable desde enero de 2025, obliga a las entidades financieras a gestionar el riesgo de sus proveedores de servicios TIC. Una agencia de marketing no siempre es un proveedor TIC relevante, pero las herramientas, integraciones y accesos que usa sí pueden serlo. Pide inventario de accesos, mínimo privilegio, credenciales en la entidad, registro de acciones y un plan de salida.
- [Usar IA para redactar y revisar anuncios financieros sin riesgos](https://klatir.es/blog/ia-anuncios-financieros-revision-cumplimiento): La IA es muy útil para generar variantes de anuncios y para prerrevisarlas frente a una lista de reglas (prohibiciones, información obligatoria, advertencias), pero la aprobación final debe ser humana y quedar registrada. El flujo que funciona es: reglas escritas, generación con plantillas, revisión automática, aprobación de cumplimiento y archivo.
- [Microsoft Ads en finanzas: el público que tus campañas olvidan](https://klatir.es/blog/microsoft-ads-finanzas): Microsoft Advertising llega a un público con más edad y poder adquisitivo, muy presente en ordenadores de empresa, con menos competencia en subasta que Google. Permite segmentar por perfil de LinkedIn (empresa, sector, cargo) en búsqueda. En finanzas y seguros suele aportar clientes a menor coste, con un volumen menor.
- [Notoriedad para fintech: YouTube y televisión conectada cuando la búsqueda no da más](https://klatir.es/blog/youtube-ctv-notoriedad-fintech): Cuando ya capturas casi todas las búsquedas de tu categoría y el coste por cliente sube, crecer exige que más gente te conozca. YouTube y la televisión conectada permiten hacerlo con presupuestos acotados, segmentación y medición. Se mide con búsquedas de marca, tráfico directo y experimentos por zonas, no con clics.
- [Puja por valor para financieras: que Google pague más por los mejores clientes](https://klatir.es/blog/puja-por-valor-financieras): Asigna a cada conversión un valor que refleje lo que vale para tu negocio (margen esperado del préstamo, prima de la póliza, patrimonio aportado), envíalo a Google Ads y Meta y cambia la puja a maximizar el valor o a ROAS objetivo. El algoritmo pagará más por los perfiles que suelen ser mejores clientes y menos por los demás.

## Blog: Paid media e IA
- [Checklist de auditoría de Google Ads: 40 puntos que revisar antes de invertir más](https://klatir.es/blog/checklist-auditoria-google-ads): Empieza siempre por la medición: si las conversiones están mal, todo lo demás se optimiza hacia el objetivo equivocado. Después revisa términos de búsqueda, reparto del gasto entre marca y genérico, estrategia de pujas, Performance Max, anuncios y landings. La mayoría de cuentas pierden entre un 15 % y un 30 % del gasto en búsquedas que no pueden convertir; encontrarlas es la primera victoria.
- [Performance Max se está comiendo tu marca: cómo detectarlo y corregirlo](https://klatir.es/blog/performance-max-gasto-en-marca): Performance Max busca conversiones donde sea más fácil conseguirlas, y las búsquedas de tu marca son las más fáciles. Si no lo limitas, se atribuye ventas que habrían llegado igual. Compruébalo en el informe de términos de búsqueda y en las categorías de búsqueda, aplica exclusiones de marca y negativas, y compara el rendimiento sin marca antes de decidir cuánto presupuesto merece.
- [AI Max para campañas de búsqueda: cuándo activarlo y cuándo no](https://klatir.es/blog/ai-max-busqueda-cuando-activarlo): AI Max amplía tus campañas de búsqueda con concordancia más allá de tus palabras clave, textos generados y URL finales elegidas por Google. Funciona mejor en cuentas con buena medición, mucho volumen y webs con contenido claro. En sectores regulados y cuentas pequeñas, pruébalo siempre con un experimento, revisa los textos y limita las URL antes de activarlo en toda la cuenta.
- [Cómo conectar Claude con Google Ads: API, MCP y casos de uso reales](https://klatir.es/blog/conectar-claude-google-ads-mcp): Conectar Claude a Google Ads se hace a través de la API de Google Ads, normalmente con un servidor MCP que expone consultas a la IA. Necesitas un token de desarrollador, acceso OAuth a la cuenta y, sobre todo, empezar en modo solo lectura. Los usos con más retorno son el análisis de términos de búsqueda, los informes semanales en lenguaje natural y la detección de anomalías.
- [Automatizar los informes de Google Ads con IA sin perder el control](https://klatir.es/blog/automatizar-informes-google-ads-ia): Un buen informe automático tiene tres capas: datos fiables que se actualizan solos, un panel con pocas métricas de negocio y un resumen escrito que explica qué ha cambiado y qué hacer. La IA es excelente en la tercera capa, siempre que trabaje sobre datos ya validados y alguien revise sus conclusiones antes de enviarlas.
- [Alertas de gasto en Google Ads: cómo enterarte antes de que se queme el presupuesto](https://klatir.es/blog/alertas-gasto-google-ads): Google puede gastar hasta el doble del presupuesto diario en un día concreto, y un fallo de seguimiento puede pasar semanas sin que nadie lo vea. Configura al menos cinco alertas: gasto diario por encima de lo normal, conversiones a cero, CPC disparado, anuncios o recursos rechazados y caída brusca de impresiones. Con reglas automáticas y un script básico se cubre el 90 % de los sustos.
- [Consent Mode v2: por qué pierdes conversiones y cómo recuperarlas](https://klatir.es/blog/consent-mode-v2-conversiones-perdidas): Desde marzo de 2024, Google exige Consent Mode v2 para usar datos de usuarios del Espacio Económico Europeo en medición y audiencias. Si el banner de cookies no envía bien las señales de consentimiento, pierdes conversiones y audiencias. La implementación avanzada, con una plataforma de consentimiento certificada, permite a Google modelar parte de las conversiones de quienes rechazan cookies.
- [Conversiones mejoradas para leads: qué son y cómo activarlas paso a paso](https://klatir.es/blog/conversiones-mejoradas-leads): Las conversiones mejoradas para leads envían a Google, cifrados, el email o el teléfono del formulario. Después, cuando ese lead se convierte en cliente en tu CRM, subes ese dato y Google lo une con el clic original. Así las campañas aprenden a buscar leads que acaban firmando, no solo formularios. Es la mejora de medición con más impacto en seguros y finanzas.
- [Cómo supervisar a tu agencia de Google Ads sin ser experto](https://klatir.es/blog/supervisar-agencia-google-ads): No hace falta ser experto para saber si tu agencia trabaja bien. Comprueba que la cuenta es tuya, que el historial de cambios muestra actividad regular, que los informes hablan de clientes y no solo de clics, y que el gasto en búsquedas irrelevantes es bajo. Si algo no cuadra, una auditoría independiente lo confirma en una o dos semanas.
- [Formar a tu equipo de marketing en IA aplicada a paid: programa práctico](https://klatir.es/blog/formacion-equipo-ia-paid): Una buena formación en IA para paid no enseña herramientas sueltas, sino flujos de trabajo: analizar términos de búsqueda, redactar y revisar anuncios, preparar informes y detectar anomalías, con criterio sobre qué delegar y qué no. Con ocho a doce horas prácticas sobre las cuentas reales del equipo, el ahorro de tiempo se nota la semana siguiente.
- [Atribución e incrementalidad en paid: cómo saber qué funciona de verdad](https://klatir.es/blog/atribucion-incrementalidad-paid-2026): La atribución reparte el mérito de una venta entre los anuncios que la tocaron; la incrementalidad mide cuántas ventas no habrían existido sin el anuncio. Google y Meta se atribuyen a menudo las mismas ventas, y la suma supera la realidad. Para saber qué funciona, combina un modelo de atribución razonable con experimentos: pruebas geográficas, grupos de control o pausas planificadas.
- [Microsoft Ads frente a Google Ads en España: ¿merece la pena?](https://klatir.es/blog/microsoft-ads-vs-google-ads-espana): Microsoft Ads tiene mucho menos volumen que Google en España, pero sus clics suelen ser más baratos y llega a un público de escritorio, profesional y de más edad que encaja bien con seguros, finanzas y B2B. Importar las campañas desde Google Ads lleva poco tiempo. Merece la pena como complemento cuando ya aprovechas Google y quieres más volumen al mismo coste por lead.
- [GEO frente a SEO: qué cambia cuando quien responde es una IA](https://klatir.es/blog/geo-vs-seo-diferencias): El SEO busca que tu página salga entre los resultados; el GEO busca que una IA te cite o te recomiende en su respuesta. Comparten la base (contenido útil, técnica correcta, autoridad), pero el GEO da más peso a respuestas claras y citables, datos estructurados, menciones en fuentes de terceros, reseñas y coherencia de tu información en toda la web.
- [llms.txt, schema y robots.txt: la configuración técnica para que las IA te entiendan](https://klatir.es/blog/llms-txt-schema-robots-ia): Tres piezas técnicas ayudan a que las IA te lean y entiendan: un robots.txt que permita a los rastreadores de IA que te interesan, datos estructurados schema.org que describan tu organización, servicios, oficinas y preguntas frecuentes, y un archivo llms.txt con un resumen en markdown de tu web. El llms.txt es una propuesta, no un estándar, pero es barato y no tiene contras.
- [Cómo limpiar los términos de búsqueda de Google Ads con IA en una hora](https://klatir.es/blog/limpiar-terminos-busqueda-ia): Exporta 90 días de términos de búsqueda con gasto y conversiones, pide a la IA que los clasifique por motivo (empleo, gratis, competidor, otra ciudad, otro producto, informativo) y que proponga negativas a nivel de palabra, no de frase completa. Revisa tú la propuesta, sobre todo lo que tenga conversiones, y aplícala en listas compartidas. Repite cada dos semanas.

## Empresa
- [Precios de marketing local, paid media e IA](https://klatir.es/precios): Tabla completa de precios sin IVA: packs por oficina (99/129/249 €), servicios y programa para redes (implantación 9.850 €, gobierno y panel 1.499 €/mes), con condiciones de pago.
- [Sobre nosotros](https://klatir.es/sobre-nosotros): Quiénes somos: especialistas en seguros y fintech con base en Tarragona, liderados por Sergi Morancho Díaz. +17 M€ gestionados.
- [Sergi Morancho Díaz](https://klatir.es/autor/sergi-morancho): Página del autor de los artículos: trayectoria, sectores y certificaciones.
- [Experiencia y casos](https://klatir.es/casos): Clientes con los que se ha trabajado (Agrupació Mútua, Crédit Mutuel, Prima Assicurazioni, Stayforlong, VIP District) y aprendizajes por sector.
- [Pide tu índice o tu propuesta](https://klatir.es/contacto): Formulario de contacto y email (s.morancho@klatir.es). Respuesta en 48 horas laborables.

## Opcional
- [Texto completo de la web](https://klatir.es/llms-full.txt): todas las páginas y artículos en texto plano.